As publicações nos formatos Carrossel e Reels são as preferidas do público do Instagram. É o que aponta o mais novo relatório ‘Mídias Sociais 360º’, elaborado pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital do Centro Universitário Fundação Armando Alvares Penteado (Nimd-Faap). Segundo os dados obtidos, os posts do tipo foram os que mais tiveram engajamento no segundo trimestre deste ano.
Em abril, maio e junho, o Carrossel obteve melhores resultados do que as fotos únicas. Entre os influenciadores digitais, a mediana das postagens que englobam diversas imagens foi de 2,2 mil interações, contra 1,8 mil do outro tipo. Já o Reels chegou a 2,1 mil interações. O relatório ainda revela que o volume de participações dos seguidores é 24,8 vezes maior em perfis de criadores do que nos das marcas.
Um dos pesquisadores do estudo, o professor Thiago Costa explica que essa diferença deixa claro como os usuários do Instagram preferem interagir com pessoas do que com empresas, o que comprova que as marcas precisam humanizar sua comunicação. Ainda, para ele, a distinção também é impulsionada pela maior facilidade que os influenciadores têm em produzir materiais para o formato Reels, enquanto as companhias necessitam de mais planejamento e aprovações.
Os dados da pesquisa sustentam que as marcas publicam mais fotos, sendo 37,1% do conteúdo veiculado, enquanto o Reels ocupa 34,6% do feed. Já os influenciadores se envolvem mais com os vídeos curtos (43,6%) e, depois, com o Carrossel (30,1%). Por conta disso, Thiago enfatiza que as empresas precisam buscar soluções para produzirem mais Reels e Carrosséis.
