Com as frases guias: ‘Tem coisas que só tocando pra saber. E tem coisas que nem tocando a gente vê’, a Cartola fez a criação e o conteúdo da campanha de Outubro Rosa para o Hospital Ernesto Dornelles, de Porto Alegre. O intuito da ação é destacar a importância do diagnóstico precoce do câncer de mama e a realização do autoexame. Além disso, convida as mulheres a realizarem a mamografia anual no Centro de Atenção à Mulher (CAHMED) da instituição.
A ação está no ar desde o início do mês e engloba a publicação de vídeo nas redes sociais e no YouTube, uma página especial no site do Hospital, além de outdoors localizados na Avenida Ipiranga, na capital. Ainda, serão veiculados outros conteúdos nas redes sociais do empreendimento.
O filme promocional foi executado pela produtora Filmes de Artifício, com direção de Lívia Pasqual. Já o conteúdo de redes foi criado pela jornalista Letícia Monteiro. Participaram também do projeto os diretores da Cartola: Rafael Santos e Sebastião Ribeiro e o head de Conteúdo, Guilherme Engelke. A aprovação e supervisão do cliente ficaram por conta da supervisora de Comunicação e Marketing, Maria Angélica Silvino. A empresa de locação de equipamentos para audiovisual Locall e o supermercado Codebal Center apoiaram o projeto.
Conforme a head de Criação da Cartola, Deborah Peters, para desenvolver as peças a equipe pensou em todas as sutilezas do processo de autoexame, pois eles não queriam abordar o assunto de forma comercial, e sim, de forma acolhedora. “Passar para a população sobre acolhimento da mulher ou homem ao chegar na instituição, onde se encontra todo um plano de ação ágil para detecção, diagnóstico e tratamento.”
Desta forma, surgiu a ideia de explorar as diferentes frutas como uma metáfora para os seios e seus diferentes formatos. “Com o corte interno dessas frutas, em que mostra uma semente maior que a outra ou detalhes da própria polpa que aparenta estar um pouco diferente, a intenção era de que as pessoas absorvessem a necessidade de observar periodicamente e manter os cuidados.”
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