A palestra “Isobar e o Futuro da Publicidade Digital – nossas previsões pro ano de 2010/2012 com nossos highlights” foi ministrada há instantes pela gerente de conta internacional da Isobar Londres, Roberta Faccioni. Ela instigou o público que compareceu ao Instituto Goethe, apresentando cases do grupo europeu e mostrando uma realidade com a qual os profissionais brasileiros estão pouco familiarizados.
Roberta incentivou a utilização de mídias não-convencionais e alertou para a necessidade de reeducar os clientes mais tradicionais. “Eles estão acostumados a abrir o jornal e ver o anúncio publicado. Precisamos mostrar a eles a capacidade que as novas mídias têm para atrair público”, assegurou.
A principal aposta de Roberta para os próximos anos é a telefonia móvel. “O celular vai mudar o cenário da publicidade”, projetou ela. A transformação constante dos aparelhos – que ganham visores cada vez mais amplos e maior capacidade de acesso à internet – deve ampliar, em curto prazo, o recebimento de publicidade pelos consumidores. Como conseqüência, de acordo com a palestrante, as agências ficarão mais inclinadas a produzir conteúdos específicos para celular e os custos serão menores. “Quanto maior for o número de pessoas aptas a receber essa publicidade, mais barato ficará para as empresas produzi-la”, associou.
As formas de mensurar a interação dos consumidores com a publicidade divulgada por meio das novas tecnologias foram tema do painel. Segundo Roberta, estão surgindo ferramentas capazes de contabilizar toda a atividade digital. “Já é possível saber o número de cliques recebidos ou o tempo de acesso”, exemplificou ela.
