“Gaúcho, conte comigo” é o tema do processo de comunicação desenvolvido pela General Motors, que começou um grande esforço no sentido de se integrar de vez à vida da comunidade do Rio Grande do Sul. A primeira ação nesta direção coincide com o lançamento do Prisma, novo modelo de carro que a indústria começa a produzir em Gravataí, e teve seu marco hoje, em um encontro com 80 dirigentes e profissionais de empresas de comunicação no Theatro São Pedro. Para falar sobre este momento, toda a cúpula da GM estava no almoço: presidente Ray Young, vice-presidente José Carlos Pinheiro Neto, diretor-geral de Marketing Marcos Munhoz e diretor-geral de Pós-vendas Luiz Carlos Lacreta, além do gerente de Relações Governamentais e Públicas, Marco Antonio Kraemer.
A campanha está toda focada na marca Chevrolet, nome que a empresa pretende fortalecer no nosso meio. “Estamos inaugurando um processo de gauchização da Chevrolet”, afirmou Pinheiro Neto. Depois de registrar que em seis anos a GM já investiu um bilhão de dólares no Estado, a empresa quer, segundo o vice-presidente, “registrar uma atitude gaúcha, fixando a forte presença em Gravataí”.
Um comercial de 60 segundos reforça o apelo a este processo de “gauchização”. Com o título “Quem é nosso povo?”, traz cenas que exploram o lado emocional e rendeu cumprimentos públicos feitos por Pinheiro Neto à equipe da GlobalComm, agência gaúcha que produziu o filme.
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