Anúncios por todos os lados, fachadas com letreiros gigantes, uma verdadeira poluição visual. Essa é a realidade contemporânea gerada pelo excesso de informação nas grandes cidades. Na Semana ARP da Comunicação, o arquiteto Leonardo Araújo, sócio-diretor de Criação da Gad”Branding & Design, tratou de lembrar as pessoas de que cidades também são marcas. Ele apresentou, na tarde desta quarta-feira, a palestra “Construção da marca e comunicação de lugares – o conteúdo vivo das cidades”. Com início às 18h, o debate teve um público de aproximadamente 40 pessoas.
Para ilustrar o conceito de que cidades também são marcas, o arquiteto citou a hospitalidade das pessoas que, de acordo com o lugar, pode variar. “São diversos elementos que se organizam e definem o DNA de uma cidade”, explica Araújo. O comércio, os serviços, os espaços destinados ao entretenimento, a sinalização e a limpeza são fatores que influenciam na “marca” de um lugar.
O arquiteto criticou o volume de informação nas ruas das grandes cidades: “O excesso de informação gera a guerra pela visibildade, descaracterizando as fachadas dos prédios e a arquitetura das cidades”. Para Araújo, cabe aos publicitários, designers e arquitetos usar bom senso e ética para ajudar a revelar a identidade e construir a marca das cidades.
