1. Quem é você, de onde veio e o que faz?
Sou diretor de criação e sócio da agência Penso Ideias. Tive minha formação em Ciência Política, complementada com mestrado em Comunicação Social e especialização em Planejamento Criativo. Profissionalmente, antes de entrar para o mercado publicitário, trabalhei na área política, com assessoria parlamentar, na administração, como secretário de transporte e trânsito e subsecretário da administração em Cruz Alta. Posteriormente, ingressei na área privada, na Barrionuevo Gestão de Imagem, trabalhando com relações corporativas até meu ingresso na Penso, onde circulei por todas as áreas da agência até me fixar na Criação.
2. Qual a importância da fotografia para a Propaganda?
Fotografia é imagem e a publicidade se constrói através de imagens fortes. Ela passa uma representação de uma situação almejada, cria os meios para transportar as pessoas para aquele mundo. A moda faz muito bem essa representação, com a exploração de imagens fortes, muitas vezes apenas imagens, sem nenhuma chamada, apenas a assinatura. VT’s de perfumes exploram muito bem esse imaginário.
Acredito que a fotografia, entendida em um sentido mais amplo, como cenários, imagens e contextos, é parte fundamental para a criação publicitária e também na propaganda, embora essa última exija uma mensagem consistente, de doutrinação. E esse é um fato importante de se atentar: as diferenças entre publicidade e propaganda, pois a fotografia necessita de construções diferentes em cada uma dessas formas de comunicação.
Embora ambas necessitem de preparação, manipulação de cena, tratamento etc, na publicidade, conseguimos explorar o imaginário, ir além do palpável e do real, enquanto na propaganda, as imagens precisam transmitir verdade, se aproximar do real e da mensagem afirmada. Contudo, em ambos os casos, é indiscutível a força da fotografia na comunicação.
3. Qual o objetivo da exposição?
Com toda sinceridade, não havia um objetivo formal. A ideia surgiu em uma conversa descontraída, acompanhada de algumas bebidas. Um amigo disse que eu deveria fazer uma exposição dessas fotos enquanto eu mostrava algumas imagens que havia tirado com o Iphone. Rindo da situação, eu disse que somente se fosse de microfotografias, pois não havia resolução suficiente para imprimi-las em grande formato. Bingo!
A partir dessa conversa, comecei a levar a sério essa questão e ver que realmente as pessoas gostam de tirar fotos, gostam de postar nas redes sociais e, principalmente, outras pessoas gostam de olhar e compartilhar. Dentro desse entendimento, resolvi que seria legal mesmo se eu transportasse esse mundo digital para a realidade e reunisse os amigos para resgatar as amizades, que, pela correria do dia a dia, acabam também se restringindo ao digital. No fim das contas, se formos pensar, o objetivo real era reunir os amigos, resgatar o contato corpo a corpo. Só por essa razão a exposição já teria sido um sucesso, contudo, para minha surpresa, alcançou uma repercussão e um público que eu não imaginava.
4. O que mais lhe dá prazer na profissão?
Difícil afirmar. São muitas coisas que me dão prazer no trabalho. Dentre elas, posso citar a multidisciplinaridade que a agência proporciona. Uma hora estamos trabalhando com um cliente da área da construção, em outra estamos no varejo e daqui a pouco estamos transitando pela gastronomia. Isso é rico, é gostoso e dinâmico. Essa busca constante por conhecimento e entendimento dos clientes e seus mercados é algo que eu adoro.
O clima da agência me dá prazer, é maravilhoso. O ambiente é formado por pessoas pra cima. Podemos trabalhar sério e ao mesmo tempo ser descontraídos, com muitas brincadeiras. Internamente, o pessoal passa o tempo inteiro de brincadeira uns com os outros, sem descuidar do seu trabalho, sempre com muito respeito e responsabilidade.
Essa efervescência, de conhecimento, de troca, de interação, tudo isso torna um prazer acordar todos os dias e vir trabalhar.
5. Quais os projetos para os próximos cinco anos?
Para essa pergunta preciso de umas cinco laudas para escrever, pois são vários objetivos pessoais e profissionais envolvidos. De mudança de sede, passando pela ampliação do mercado de atuação para outros estados, a casamento, casa própria e viagens.
Na Penso Ideias, nossos objetivos de curto prazo, para 2012, incluem a mudança da sede da agência, a consolidação da atuação em São Paulo e manter o crescimento no Rio Grande do Sul nos mesmos 100% que obtivemos em 2011. Para os próximos anos, estamos estruturando os planos de carreira, convênios educacionais, entre outras melhorias nas condições de trabalho e crescimento da qualidade de entrega pelos nossos profissionais.
No plano pessoal, o próximo ano será bem agitado, pois pretendo encarar aulas de bateria, dança de salão, desenho e web designer, além de manter pilates e academia, no mínimo três vezes por semana. Por sugestão de um amigo que visitou a exposição, quem sabe não serei curador de uma próxima Eye-Phone, mas essa, só com convidados expondo seus trabalhos.
Se tudo der certo, em 2012 nosso apartamento será entregue e 2013 sai o casamento (se a mulher não ficar me enrolando mais um ano). Ou seja, se 2011 já foi de muito trabalho e envolvimento, 2012 promete ser mais intenso, o que é maravilhoso, pois são resultados do trabalho e da dedicação que empenhamos em nossas vidas.
