Entre 2010 e 2011, a circulação média das revistas semanais caiu 1,5%. Levantamento do Instituto Verificador de Circulação (IVC) aponta que a queda ocorreu em todos os setores e perfis editoriais, com poucas exceções. A situação é oposta aos anos de 2009 e 2010, quando a circulação de semanais cresceu 3,83%.
As baixas na circulação atingiram tanto as assinaturas, que caíram 0,4%, quanto as vendas avulsas, com queda de 2,66%. A retração também não diferenciou revistas de até R$ 5 (que caíram 1,28%) e com preço de capa maior que R$ 5 (queda de 1,55%). As maiores altas de circulação foram da revista Super Novelas (9,3%), Contigo (7,8%) e Caras (3,0%). As quedas mais significativas foram da Conta Mais (-37,8%), Super TV (-29,3%) e Recreio (-24,5%).
De acordo com o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, “não há um padrão ou apenas um setor que tenha subido ou caído” e o comportamento das semanais em 2011 deve ser avaliado de forma particular, já que alguns títulos foram mais bem-sucedidos que outros.
