A jornalista Clarice Ledur é a responsável pelo livro “João Firme de Oliveira – Uma vida dedicada à Comunicação, ao Direito e à Cidadania”, que reúne memórias e artigos do comunicador, publicitário, advogado e juiz classista, além de depoimentos de pessoas do mercado. Firme começou sua carreira no interior do Estado, em emissoras de rádio, e logo optou pela vida sindical. Hoje, dirige a agência Farol Propaganda.
À frente de entidades como Alap (Associação Latino-Americana de Propaganda) e Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul, idealizou os festivais Mundial de Publicidade de Gramado e o Internacional de Publicidade do Turismo e Ecologia, ambos representativos no segmento publicitário. A obra ganhou ainda prefácio do publicitário e poeta Luiz Coronel, e será lançada durante o Festival de Gramado, que se realiza em junho.
A verba arrecadada com a venda será destinada ao Instituto Ver Hesíodo Andrade, ong que visa a reabilitar crianças portadoras de deficiência visual. A entidade, que leva o nome do fundador da Martins+Andrade, será oficialmente lançada no próximo dia 30, na Câmara Municipal de Porto Alegre. As mantenedoras do instituto são Alap, Sindicato das Agências, Rotary Club e Lions Club, além de agências de propaganda locais. Hesíodo foi eleito Publicitário do Ano pela ARP (Associação Riograndense de Propaganda), em 1989. Ele faleceu em 1996, quase cego, em decorrência de problemas de saúde causados pelo diabetes.
