A atual classe média do Brasil não é apenas um segmento, na opinião do publicitário Renato Meirelles, diretor do instituto de pesquisa Data Popular. “Este é o verdadeiro mercado brasileiro, para onde todo anunciante está olhando. Ou se entende este público ou vai diminuir a chance de dar certo”, afirmou.
Representando cerca de 60% dos internautas e 80% das compras em supermercados, a nova classe C tem um poder de compra que ainda não tinha sido visto no País. E a expectativa é de crescimento. Dados apresentados por Meirelles apontam para uma tendência de continuidade da migração de pessoas da classe D para a C nos próximos anos, ampliando o mercado consumidor nesta faixa econômica. “Para entender a classe C de amanhã, é preciso entender a classe D de hoje”, assinalou.
Para ele, é fundamental que a publicidade compreenda a linguagem que este público fala. “Comunicar pra classe C é diferente do que se faz para AB, o repertório é outro, os signos linguísticos são outros, a música é outra”, disse. Para exemplificar, Meirelles mostrou um vídeo com as diferentes percepções que pessoas de classes sociais diversas têm sobre a mesma peça publicitária. “O que é óbvio para a elite não é obvio para o novo consumidor. As sacadinhas publicitárias bacanas não funcionam do mesmo jeito”, argumentou, concluindo: “Um Leão de Cannes é muito pouco pra quem mata um leão por dia para sobreviver”.
Meirelles comentou que um novo desafio que se apresenta para as marcas é falar pra todas as classes sociais, e citou como exemplo as Havaianas, da Grendene. Considerando a heterogeneidade dentro da própria classe média, o painelista deu uma sugestão: “A solução da propaganda é tratar esses cidadãos diferentes identificando o que têm em comum”.
A nova cara que o esporte pode dar ao Brasil é a pauta do próximo painel, ‘O país do esporte. Um novo país?’, que conta com Márcio Callage, diretor de marketing da Olympikus, e Luiz Fernando Lima, diretor-geral de esportes da rede Globo, como painelistas.
