Já está no ar o segundo episódio do ‘Fala, Mercado!’, mais recente estreia do Coletiva.tv. Conduzido pela publisher de Coletiva.net, Márcia Christofoli, a atração recebe, semanalmente, dois profissionais para um debate sobre temas atuais e pertinentes à Comunicação gaúcha. Com destaque ao universo da Propaganda, nesta edição, Lucas Dalfrancis, fundador e CEO da Notório Estratégia e Reputação, é o coapresentador, enquanto quem assume o lugar de entrevistado é Fernando Silveira, CEO da Integrada Comunicação Total e presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP).
Mudanças no mercado e como a Comunicação, muito além de ser somente um pilar estratégico de venda, passou a ganhar mais espaço na governança das empresas e nos processos de tomada de decisão foram algumas das questões apresentadas. Fernando ainda salientou a necessidade das agências compreenderem a legislação e os processos de gestão, algo que antes, conforme ele, não era visto com tanta importância. “Você precisa saber o que é receita e despesa, margem, não ter vergonha de falar sobre lucro e entender que não é mais ter uma ideia somente pela ideia”, pontuou.
Provocado por Dalfrancis, Fernando ainda detalhou alguns aspectos das modificações implantadas nesta edição do ‘Salão ARP’: “Entendemos que precisava de uma participação mais técnica”. Entre as ponderações que motivaram a reformulação e a criação de categorias para a premiação, o publicitário relatou que a ideia foi retirar um pouco o foco das agências e voltar o olhar ao mercado de forma mais ampla. “O digital, a tecnologia e a inovação estão mais próximos”, afirmou.
Confira abaixo o segundo episódio do ‘Fala, Mercado!’:
