A partir de um diagnóstico que acredita ser a realidade de mercado, o Grupo Competence abandona a ideia, disseminada no ramo da publicidade, de que a “propaganda é a alma do negócio”, e adota o conceito no qual “o negócio é a alma da propaganda”. A mudança no direcionamento dos trabalhos, que visa alcançar melhores resultados, foi anunciada na manhã desta quarta-feira, 29, durante encontro com a imprensa. Também foi anunciada a parceria com a agência coreana ISMG, que deverá facilitar a entrada de companhias brasileiras na região. O diretor-presidente do Grupo Competence, João Satt Filho, disse que a Ásia tem se mostrado um ótimo mercado de consumo para tecnologia, o que vê como uma grande oportunidade.
A novidade no posicionamento vem alinhada à reestruturação da diretoria, formada, além de João Satt, por Eduardo Axelrud como vice-presidente de Criação; Gustavo “Mini” Bittencourt como vice-presidente de Inovações e Projetos de Marca; e os diretores Rogério Caldana, de Novos Negócios e Relações Institucionais; Jeanine Pedroso, da área nacional de Operações; e Alexandre Silva, do Administrativo-Financeiro. Juntos, prometem trabalhar para que este ano haja um crescimento de 15% na receita da agência, com relação a 2011.
O novo modelo traz como alicerce o tripé inteligência estratégica, inteligência criativa e inteligência multicanal. A visão estratégica, segundo João Satt, segue sendo o elemento central da agência. A questão criativa será aprofundada a partir do convite e contratação de Eduardo Axelrud, enquanto a área multicanal, iniciada há algum tempo com Gustavo ‘Mini’, será intensificada, buscando atender à necessidade de relacionamento do cliente nas várias plataformas disponíveis atualmente.
Com a reestruturação, a Competence buscará um posicionamento da marca de forma estadual e não regional. A intenção é construir um padrão de conhecimento da proposta do grupo, nos demais estados de atuação, assim como a agência dispõe no Rio Grande do Sul. Durante a entrevista, João revelou, ainda, que o grupo finaliza o lançamento de uma empresa na área de conteúdo, que deverá somar-se à Competence e à Sun Brand, braço da agência na área de branding. A iniciativa partiu da constatação de que, em tempos de web, os sites passam a apresentar propostas muito semelhantes. “Entendemos que não basta ter um site ou blog, é preciso ter conteúdo atraente”, destacou ‘Mini’.
Questionada sobre a entrada no mercado gaúcho de empresas vindas da região sudeste, a diretoria mostrou que vê a situação com naturalidade. “Da mesma forma que olhamos para Santa Catarina e Paraná, agências de São Paulo olham para o Rio Grande do Sul e veem um mercado próspero”, esclareceu João. Distante de situações de crise, a Competence busca também, a partir da reestruturação, garantir a longevidade da empresa, além da atração e manutenção de profissionais qualificados e renomados. Com sede nos três estados do Sul e Brasília, o Grupo Competence congrega mais de 180 profissionais.
