O amor feminino pelos sapatos é o destaque das campanhas da Paquetá Calçados. A campanha de Natal desenvolvida pela Competence trabalha com esse conceito. A frase principal ganha dois complementos. “Mulheres que amam sapatos demais. Dividam este amor” é a chamada estampada em todo material de ponto de venda. Já os encartes e os anúncios dão enfoque às promoções, com “Mulheres que amam sapatos demais: feliz ofertas de Natal”. Para a ação publicitária foram produzidos um jingle e um comercial de TV. Além do Rio Grande do Sul, a campanha também se estende a Santa Catarina, Paraná e Rio de Janeiro.
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