Competence cria campanha nacional do MDS

Para comunicar a integração dos programas sociais do Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome (MDS), a Competence coloca no ar, a partir desta semana, a campanha “Integração 2008″. A ação é composta por dois filmes de trinta segundos. Ao todo, a agência desenvolveu três mensagens centrais, que ampliam a visão sobre o novo projeto do Ministério, especialmente da complementação do Bolsa-Família com outros programas. Segundo a diretora-executiva da Competence Brasília, Ruth Jardim, os dois comerciais têm o objetivo de mostrar que isto trouxe resultados concretos para os brasileiros, com o surgimento de oportunidades e a geração de trabalho e renda.

A diretora de criação, Renata Leiria, juntamente com Thiago Ferreira criaram o conceito da campanha. “A estratégia foi criar uma sinergia objetiva, concreta e verdadeira entre os programas, inserindo os beneficiários como os protagonistas. Ao invés de números e estatísticas, exploramos rostos reais, levando ao público o olhar e o sentimento de quem ganha, na prática, com estes avanços”, explica. Ruth afirma, ainda, que os filmes pretendem exibir a forte união de esforços do Governo Federal e da sociedade civil para mudar a realidade dos brasileiros. 

Os comerciais poderão ser conferidos até o dia 15 de julho em mídia nacional – Rede Globo, SBT, Bandeirantes, Rede TV, Rede Vida, Rede Família, TV Cultura, TV Brasil, Globo News, Band News e Record News – e também nos principais cinemas de Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, São Paulo, Rio de Janeiro e Recife.