'Mude o astral da sua vida com Tintas Renner'. Este é o conceito da campanha desenvolvida pela Competence, agência da companhia G5, para a empresa de materiais de pintura. A intenção é propor um debate sobre a influência das cores na mudança de humor dos consumidores, na busca de um comportamento mais alegre e feliz. A ação publicitária marca uma nova fase da Comunicação da fabricante de tintas, com olhar mais institucional e integrado nos pontos de contato com os clientes.
A iniciativa estimula a redescoberta da cor como um estímulo para o indivíduo melhorar a disposição. E isso pode começar pela pintura do ambiente, ao deixá-lo mais agradável para a tomada de decisões. Conforme o fundador da agência e CEO do G5, João Satt Filho, o intuito foi retratar a necessidade das pessoas em sentir mais emoção, buscar alegria em cada atitude e ter mais "vida".
Para o publicitário, as pessoas estão carentes de informações positivas no dia a dia, como na procura por um emprego ou parceiro. ?O conceito da campanha passa por isso: juntar a influência da cor e da cromoterapia no tratamento do astral das pessoas, de modo que ajude a superar esses momentos, transformando-os em algo mais criativo. Quem não muda seu ânimo ao entrar em um ambiente renovado em suas paredes?", explica.
O diretor-geral para a América do Sul da Tintas Renner by PPG, Marcelo Diniz, acredita que o colorido tem uma relação direta com o momento de vida das pessoas, como um nascimento, uma troca de casa, um término ou um recomeço. ?E nós, como Tintas Renner, queremos contagiar os consumidores e ser um estímulo positivo para também buscar mudanças de forma mais ativa e, com isso, melhorar o astral da casa e da vida de cada um?.
Mídia externa e digital
A iniciativa abrange as formas externa e on-line. Nas ações físicas, a ideia é remeter ao bem-estar. Dessa forma, o material tem muita cor e assume a lata de tinta e a tradicional cor da companhia como assinatura. Já a mídia programada envolve o mercado digital, sites especializados e ilustrações que retratam o cotidiano de quem muda o humor ao usar uma nova cor em seu ambiente cotidiano. Como destaque, a campanha traz um jingle com o refrão que reforça o conceito.
Assista ao vídeo:
Ficha técnica
Anunciante: Tintas Renner
Título: Mude o astral da sua vida
Diretor de Criação: Cristiano Schein
Diretor de Arte: Marcelo Scurssel
Diretor de Arte Jr: Plínio Pires Silva
Redator: Telmo Ramos
Rtvc: Alex Paz
Atendimento: Ana Lúcia Jardim Hack
Planejamento: João Satt
Mídia: Cynthia Dias
Produtora de Vídeo: Stalker
Direção e Produção Executiva: Mateus Ferreira e Rafael Trindade
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Aprovação: Michele Schaeffer e Karen Cristina Sergio