A cerimônia de abertura da 5º Fórum Mundial de Comunicação Social começou com um pouco de atraso, antes das 9h. Além dos tradicionais agradecimentos pela realização do evento, a ocasião ainda homenageou comunicadores e agências de propaganda que prestam serviço de solidariedade assistencial à sociedade. Dois comunicadores receberam o “Prêmio Alap de Responsabilidade Social”, concedido pela Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap). Os escolhidos foram Gugu Streit, da rádio Farroupilha, na categoria Programa de Solidariedade de Rádio; e Gugu Liberato, apresentador do programa Domingo Legal, do SBT, na categoria Programa Social Assistencial de Televisão.
Peças e campanhas publicitárias desenvolvidas por agências de todo o Brasil também foram reconhecidas pela Alap. As gaúchas foram a Escala, que levou um “Ouro”, três “Pratas” e dois “Bronzes”; a GlobalComm com um “Ouro”; e a Plenna, com “Bronze”.
