O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) arquivou, por decisão unânime, o processo aberto contra propaganda da Bombril em relação ao papel dos homens na sociedade. A ação foi aberta depois que o órgão recebeu cerca de 15 reclamações. As queixas consideram o comercial como uma “ofensa à figura masculina”. Nele, estrelado por Ivete Sangalo, Mônica Iozzi e Dani Calabresa, as garotas-propaganda da marca dizem que “toda brasileira é uma diva”. Na sequência, a humorista Dani Calabresa afirma: “Toda mulher é uma diva, e todo homem é ‘diva-gar’ [devagar]”.
Em nota, a Bombril informou que a campanha “foi estrategicamente desenvolvida para valorizar o protagonismo feminino” e que o vídeo “usa uma linguagem bem-humorada para ressaltar o valor da mulher na sociedade brasileira e não tem a intenção de ofender os homens ao fazer uma brincadeira com a palavra diva”. Em 2011, o Conar julgou um caso semelhante envolvendo outra propaganda da Bombril. No filme em questão, Marisa Orth, Dani Calabresa e Monica Iozzi comparavam os homens a cachorros, sugerindo que eles fossem adestrados. Neste caso, a empresa também foi absolvida.
