O Plenário do Conselho de Ética do Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária) decidiu punir a Nestlé pelo uso indevido desta de expressões e ilustrações usadas na campanha e na embalagem da ração para cães Purina Beneful. O caso foi levado ao Conselho em 2004, após um anunciante concorrente questionar a veracidade da informação do texto da marca, que indicava a presença de carne nobre na composição do produto, além da ilustração de carne fresca que também era utilizada.
Em comunicado, o Conar determinou que fosse aplicada a “sanção mais severa, prevista pelo Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária, que prevê a divulgação pública da posição da entidade em relação ao anunciante responsável pelas peças.” A determinação consistiu no fato de que a Nestlé não atendeu às recomendações dentro do prazo determinado.
