A Kantar IBOPE Media lançou, recentemente, a edição 2021 do Inside Radio – levantamento que reúne insights sobre o perfil dos ouvintes e a expansão do consumo via web e de novos formatos de conteúdo e publicidade no meio radiofônico. O estudo traz leituras regionais e aponta que a mídia impacta 85% das pessoas da Grande Porto Alegre – o maior alcance entre todas as regiões metropolitanas do país. O tempo médio de consumo é de quatro horas e 10 minutos.
De acordo com o estudo, entre as pessoas com acesso à Internet em todas as 13 praças pesquisadas pela Kantar Ibope Media, música ou outros tipos de áudio no YouTube são os conteúdos mais escutados online (59%), seguidos de música em apps de streaming, como Spotify, Deezer e Google Play (37%), podcasts (31%) e rádio online com a mesma programação do dial (18%).
Além da música, os podcasts também têm conquistado mais espaço – 31% dos ouvintes com acesso à Internet nas 13 praças de aferição ouviram nos últimos três meses, um aumento de 32% em relação ao último ano. Na Grande Porto Alegre, o consumo chega a 27%.
Os resultados completos estão disponíveis no link.
