Para ajudar os negócios a se adaptarem às mudanças provenientes da pandemia de Covid-19, a consultoria Cordão desenvolveu o estudo global ‘Lições da Pandemia’. As descobertas foram divididas em uma série de 3 reports com aprendizados direcionados para marcas. O primeiro, ‘Lições sobre Propósito’, será apresentado nesta quinta-feira, 4, às 18h, em um webinar gratuito, no Youtube e Facebook da empresa.
Para comentar o material e discutir novos pontos de vista, Lucas Schuch, do podcast ‘Propaganda Não é Só Isso Aí’, e Clariza Rosa, cofundadora da Silva Produtora, também participarão do bate-papo. A diretora da Cordão, Daniele Lazzarotto, salienta que algumas tendências ganharam velocidade e novas leituras. “Propósito é um assunto que já tinha grande importância e que deve ganhar ainda mais força na gestão de marcas e também de negócios. Porém, a forma de pensar e principalmente de comunicar o propósito deverá ser reinterpretado”, explica Daniele.
Conforme o estudo, três aprendizados se destacam no momento. O primeiro é que os consumidores ficaram com uma postura menos indiferente à conduta social das empresas. O segundo diz respeito à constante necessidade das marcas de comprovarem suas intenções por meio de atitudes práticas. Já o terceiro mostra que, mesmo com uma postura mais ativa por parte dos consumidores, o propósito de marca não deverá ser tão decisivo para a recuperação de vendas em curto prazo.
Para o estudo, a consultoria analisou reports sobre o comportamento do consumidor e entrevistou 10 especialistas nacionais e internacionais. Entre eles, os brasileiros Clariza Rosa, cofundadora da Silva Produtora; Rafael Martins, CEO do Share; Simone Gasperin, sócia da Aerolito, e Valéria Brandini, Ph.d em Antropologia. Já os nomes estrangeiros são: o cofundador da Genius Steels, Faris Yakob; o Head of Brand Studio na Microsoft, Geoffrey Colon; a managing partner na Honey & Sparks NY, Laura Chiavone, a cofundadora da Genius Steels, Rosie Yakob e as consultoras independentes, Heather LeFevre e Hui Jin Park.
