Promovida pela ColetivaEAC – Estudos Avançados em Comunicação, Marketing e Opinião Pública, a segunda edição do curso de Marketing Esportivo reuniu mais de 60 participantes. O evento, que focou a Copa 2014 e contou com a participação de dirigentes da dupla Gre-Nal, ocorreu na sexta-feira, 23, e no sábado, 24, na Esade.
Com apoio da Federação Gaúcha de Futebol (FGF), o seminário foi aberto com palestra de Ricardo Gothe, secretário adjunto da Secretaria Extraordinária para a Copa do Mundo, que apresentou a estratégia de Porto Alegre para ser uma das sedes do mundial. “Estamos trabalhando desde 2007 neste projeto e só veremos os resultados concretos quando abrirmos o primeiro buraco”, afirmou.
No sábado, os alunos acompanharam as explanações de Gerson Silva, gerente de Marketing da Unimed, que destacou de que forma a Cooperativa Médica vem investindo no Marketing Esportivo e as estratégias que são construídas, e as oportunidades encontradas ao apoiar os times de futebol locais.
Já Caco Keller, diretor de Marketing do Grêmio, informou como foi construído o Exército Gremista e de que forma está conseguindo estreitar o relacionamento do clube com os torcedores. Jorge Avancini, diretor de Marketing do Internacional, apresentou o planejamento estratégico que foi realizado para resgatar a auto-estima dos torcedores em 2003, com a criação do conceito “Alma Colorada”.
Weslei Cardia, diretor de Marketing da FGF, encerrou o seminário abordando o consenso que existe entre os dois clubes na área de marketing esportivo, onde a rivalidade fica dentro do campo e o que se apresenta é um alinhamento de estratégias em relação aos produtos que serão comercializados com a marca dos clubes.
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