O painel “Ética como Agente Transformador das Marcas e dos Negócios” marcou o lançamento do Fórum de Marketing, promovido pela ADVB/RS. O evento, que aconteceu na noite desta segunda-feira, 8, no Salão Nobre do Hotel Sheraton, em Porto Alegre, contou com um debate comandado pelo autor do livro “Personal Branding”, Arthur Bender; com a participação do fundador e presidente do Conselho de Administração da AG2 Nurun, César Paz; e do professor e pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Design da Unisinos, Leandro Tonetto.
No encontro, que contou com uma rápida explanação inicial dos convidados, Tonetto apresentou cases de empresas que desenvolveram pesquisas com consumidores de forma ética, a fim de atender às suas requisições. “Ética é um ótimo negócio”, defendeu. A seguir, César Paz falou sobre como as mudanças estão refletindo na sociedade. “Quando a natureza móvel se soma à natureza social, há transformações que geram alterações na questão ética e moral das pessoas”, analisou.
Provocados por Bender, os dois convidados responderam a questões que envolviam os temas consumidor alvo; liderança consciente; integração de stakeholders; propósitos e públicos; e pessoas, planeta e prosperidade. A dupla também pôde interagir com os presentes, que fizeram perguntas sobre os mais diversos desdobramentos do tema central. Ao final, César Paz finalizou o evento com a frase que considera um resumo: “Ética e transformação é caminho inexorável”.
Com cerimonial da jornalista Maysa Bonissoni, o encontro contou com cerca de 80 pessoas, com a presença de representantes do mercado da Comunicação. Passaram pelo evento o colunista social Paulo Gasparotto, o diretor da Publivar, Samir Salimen; o sócio-diretor da SPR, Juliano Hennemann; o dirigente da ADVB Mauro Mabilde, o sócio-diretor da Matriz, Luiz Coronel, entre outras personalidades do setor.
