A Bionat Expo, promovida pela Produtores sem Fronteiras, reformulou sua comunicação para a feira de 2010, nos dias 24 e 25 de setembro, na Usina do Gasômetro. Quem assina a nova identidade visual do evento é a Design21, do Grupo MTCom. O objetivo principal das peças foi posicionar a BionatEXpo como referência no tema sustentabilidade.
Assim como em anos anteriores, a Bionat agrupa diversos eventos paralelos, como Feira de Produtos Orgânicos, Fitoterápicos e Plantas Bioativas; a Mostra de Turismo Agroecológico e Rural e o Espaço da Sustentabilidade Ambiental em sua terceira edição. Esse conjunto de informações tornava mais difícil a tarefa de conceituar a iniciativa, em uma linguagem simples e facilmente inteligível ao público em geral. “Não se trata de uma pequena feira de orgânicos. É a reunião do que temos de mais relevante em termos de sustentabilidade no Estado e isso precisa ser comunicado de forma clara”, explica o Designer Marcos Guimarães. “Sugerimos o reposicionamento enfatizando o termo ‘Sustentabilidade’, como um guarda-chuva para todos os demais elementos associados ao evento”, complementa.
A marca do evento passa a usar uma de suas letras para destacar a ideia de movimento cíclico, associada à sustentabilidade e ao reciclável. Acima da mesma, acrescentou-se uma folha verde, em alusão ao conceito original do evento: ‘Ideias são sementes’. Além disso, a base dos materiais gráficos e eletrônicos, antes associada à produção rústica ou artesanal, assume formas mais leves e ligadas à natureza.
O plano de comunicação inclui e-mail marketing, cartazes, banners eletrônicos e notícias veiculadas em revistas e sites segmentados e de abrangência nacional. Para isso, a Design21 conta com apoio de outra empresa do Grupo MTCom, a e21 Digital.
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