Jornais diários conseguiram aumentar suas carteiras de assinantes, sobretudo as versões digitais no ano passado, graças às assinaturas mais baratas. Isso aconteceu devido a uma mudança metodológica contábil do Instituto Verificador de Comunicação (IVC), que em 2023 permitiu aos veículos impressos considerarem como assinantes aqueles que pagam ao menos R$ 1,90. Nesse cenário, a Zero Hora ocupa a quinta posição do ranking de 12 veículos com mais assinaturas, de acordo com pesquisa da instituição. O estudo foi publicado pelo Poder360.
O jornal Zero Hora, único representante do Rio Grande do Sul na lista, apresentou alta de 21%, saindo de 94.373 assinantes em 2022 para 114.203 em 2023. Já a Folha de São Paulo foi a que apresentou o maior aumento. Em dezembro de 2022, tinha 296.885 assinantes digitais e terminou 2023 com 755.547 em sua carteira, um crescimento de 154,5%. O Globo teve alta menor, mas também relevante, de 12%, aumentando de 310.607 para 347.760 seus assinantes digitais.
Segundo o levantamento, por causa da mudança de metodologia, o número de leitores pagos na internet subiu de 1.105.627 em dezembro de 2022 para 1.664.952 no mesmo período do ano passado, somando os 12 veículos. Uma alta contábil de 50,6%. Essas variações passaram a ser mais marcantes de junho para julho de 2023, quando os jornais puderam começar a contabilizar quem pagava valores de assinaturas mais baixos.
Impresso em queda
Mesmo com esses números apresentados na pesquisa, a mudança na forma de contabilizar assinantes não impactou nas carteiras das versões impressas dos jornais, que continuam caindo há 20 anos. A Zero Hora apresentou 41.425 assinantes em dezembro de 2022 e em 2023 foram 34.738, uma queda de 16,1%, Apesar da diminuição, o jornal ainda ocupa a quinta posição em número de assinantes.
O Estado de São Paulo – também conhecido por Estadão – teve uma queda de 6,8%, caindo de 60.446 assinantes em 2022 para 56.356 em dezembro de 2023, porém, continua sendo o jornal com mais assinantes em versão impressa. O Globo terminou o ano passado com 52.933 assinaturas, redução de 12,9%, ficando na segunda colocação. A Folha de São Paulo tem 41.401, com diminuição em 13,9%, ficando em terceiro lugar e o Super Notícia, é o quarto colocado do ranking com 37.331 assinantes e maior queda entre os cinco primeiros: 22,6%.
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