Com o crescimento do mercado editorial em todo País, a tendência da segmentação de publicações é realidade também no Rio Grande do Sul: o diretor de redação das revistas Amanhã e Aplauso, Eugênio Esber, confirma ao lembrar que a Plural Comunicação, responsável pelas publicações, procura estar sempre atenta a esta tendência. “Cada vez mais, tratamos de desenhar iniciativas editoriais – quer na plataforma impressa, quer no portal – para atender aos interesses e necessidades de cada segmento de nosso público. Nossa resposta, até o momento, não tem sido a criação de novos títulos, e sim o lançamento de ações editoriais específicas vinculadas às nossas publicações. Estão inseridas aí séries de cartilhas, fascículos e relatórios especiais”, exemplifica.
Esber considera que, no Rio Grande do Sul, as dificuldades enfrentadas no mercado editorial são bastante semelhantes às presentes em outros Estados do Sul e do Sudeste. “De todo modo, é sempre oportuno ter em mente que o gaúcho é um dos leitores mais exigentes do País, e este é, em certa medida, o tamanho de nosso desafio como editores”, avalia, ao mesmo tempo em que destaca que o tamanho do mercado gaúcho é desproporcionalmente inferior a este grau de exigência. “Este “descasamento” – um público exigente, um mercado pequeno – acaba exercendo, sobre muitas publicações, um estímulo à expansão para outros Estados. É precisamente o caso de Amanhã”, define.
Para o jornalista, o mercado da comunicação não destoa do comportamento da economia como um todo. “Em tese, quanto mais se produz – e devemos lembrar que a economia brasileira está em trajetória de crescimento –, maior é a demanda por comunicação”, aponta, verificando que, atualmente, existem muitas oportunidades, mas que elas não serão generosas com todos. “Como sabemos, o mercado pune, e duramente, quem não for relevante para seu público”, completa.
