Comandado pelas arquitetas Daniela Jacques e Tanise Petersen, o escritório Divisão de Efêmeros comemora a conquista de novos clientes em 2011, diversificando produtos e soluções oferecidos pela empresa. No 27º Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados (Apas 2011), evento realizado em maio, em São Paulo, o desafio ficou por conta do atendimento a Memphis. As arquitetas tiveram de apresentar respostas para a exposição diferenciada para cada um dos produtos da indústria de produtos de higiene pessoal e cosméticos. “Com ‘Alma de Flores’, por exemplo, destacamos as novas embalagens criando um clima de toilette com um degradê de cores suaves”, diz Daniela.
Para a Superpro Bettanin, “criamos soluções para exposição de produtos de limpeza industrial, destacando cada produto e valorizando a exposição destes em um fundo neutro. Tiramos partido de cada item do catálogo de lançamentos: o forro do estande, por exemplo, era composto por discos suspensos – fibras de limpeza fornecidas pela própria SuperPro”, explica Tanise. A dupla também assinou a criação de um estande de mais de 800 metros quadrados, na comemoração dos 40 anos da Grendene. O trabalho incluiu a produção de uma grande fachada, composta por imagens projetadas, formando um vídeo de 23 metros de comprimento que contava a história da Grendene.
A Divisão de Efêmeros é focada no desenvolvimento de ambientes de arquitetura efêmera: estandes, exposições e palcos. São espaços cenográficos planejados em todos os detalhes, com acompanhamento desde a etapa de orçamentos até a de inauguração. Fundado em 2003, o escritório já colocou em prática mais de 160 projetos para clientes como Walmart, Converse, RBS, Fasolo, Lojas Renner, Calçados Biondini e Terra.
