Para apresentar a coleção Outono/Inverno 2012 da Azaleia, marca do Grupo Vulcabrás, a DM9Sul aposta em uma estratégia que, conforme a agência, permite um maior tempo de exposição e envolvimento com as consumidoras. A marca está presente na novela das 19h Aquele Beijo, da Rede Globo, através de ações de merchandising, que entrarão naturalmente na trama e se estenderão até as últimas semanas da novela, período de maior audiência.
“Buscamos uma estratégia que nos aproximasse cada vez mais das nossas consumidoras e que nos permitisse mostrar a coleção como um todo. Para isso, não só buscamos realizar uma ação de merchandising na novela, mas sim uma sequência de ações que possibilitasse criarmos uma história dentro da trama, que a marca e os produtos estivessem envolvidos com as personagens”, explica a gerente de comunicação da Azaleia, Ana Hochscheidt.
Para dar continuidade à série de ações, a DM9Sul estenderá a estratégia para revistas que sejam voltadas para o público feminino. Os anúncios devem reforçar os produtos que estarão em destaque na novela – estes trazem como inspiração o Luxo Campesino, principal tendência presente nos modelos da coleção Outono/Inverno da marca. “A mídia em revistas irá ampliar a efetividade e dar autenticidade para as ações e continuidade ao diálogo estabelecido com essas mulheres que assistem à novela”, complementa Silvio Calissi, diretor-geral de Mídia da DM9Sul.
O terceiro pilar da estratégia está voltado para o meio online e busca reforçar o contato com as consumidoras. Nas redes sociais, haverá dicas de looks para usar com os produtos assim como destaque para as tendências da estação. Junto a isso, a Azaleia estará presente em alguns portais femininos.
A campanha também conta com materiais de ponto de venda que poderão ser vistos em mais de 7 mil lojas em todo o Brasil.
