Um closet instalado em um outdoor na Avenida Nilo Peçanha chama a atenção de quem passa pelo local. Trata-se de uma ação criada pela DM9Sul, para o lançamento da promoção ‘Closet dos Sonhos’, do Shopping Iguatemi, que irá presentear duas mães com um vale-compras para renovar o guarda-roupas nas lojas do empreendimento e assessoria de um personal stylist. Até 21 de maio, o público poderá acompanhar a interação entre uma modelo e um personal stylist dentro do armário de roupas.
Em outra ação, a agência espalhou cartões de presentes gigantes em outdoors localizados em diversos pontos da cidade. Após sete dias fechados, os envelopes foram abertos, revelando mensagens de Dia das Mães. Aos 30 envelopes iniciais, se somaram 140 cartões com declarações, totalizando 170 pontos de mídia externa, com frases relacionadas ao local onde estão instalados.
Para a arte dos envelopes, a DM9Sul criou estampas especiais e também buscou o trabalho da ilustradora russa Julia Grigorieva, através da consultoria Möve. “Queremos que o Iguatemi crie um diálogo direto com o público, por isso estamos colocando frases específicas para cada outdoor. As declarações são únicas, como são as mães. No aeroporto, por exemplo, a mensagem dirá que os filhos deveriam apenas desembarcar”, explicou Marcio Callage, presidente da DM9Sul. “A ideia é surpreender nossas clientes em uma data tão especial como o Dia das Mães. A aposta é encantar, surpreender e ainda homenagear as mães com declarações carinhosas nas ruas da cidade”, disse Cláudia Teixeira, gerente de Marketing do shopping.
Para o Facebook, Iguatemi e DM9Sul desenvolveram um aplicativo que permite ao usuário criar um cartão personalizado na mesma linha visual dos vistos nos outdoors e compartilhar em seu mural ou no de sua mãe.
