Nesta quinta-feira, 12, Régis Montagna, diretor nacional de Criação da Escala, compartilhou com os clientes suas percepções sobre o que viu no Festival de Cannes, durante bate-papo realizado na sede da agência. “É preciso coragem para fazer boa propaganda”, definiu. Dentre as 34 mil peças inscritas e as 120 horas de palestras e filmes que compuseram o evento, Régis trouxe uma seleção de Leões que se destacam pela coragem de inovar, ou como ele mesmo diz, “pensar fora da curva”. A melhor definição para o que presenciou: “coragem. É preciso manter esse espírito para que possamos seguir criando boa propaganda”, comentou.
A apresentação foi dividida em três partes: criatividade, inovação e constatação. Na primeira foi debatida a melhor forma de se oferecer novas alternativas para a comunicação das marcas. Entre os cases apresentados, Régis citou a campanha “Thank you, mom”, criada para a P&G, uma das patrocinadoras da Olimpíada de Londres. Na segunda, o principal ponto destacado foi a new creative evolution ou a nova forma como o público interage com os computadores, objetos e marcas. “Hoje tudo está conectado, e a nossa forma de lidar com os produtos é totalmente diferente de alguns anos atrás”, comentou o publicitário, que acredita na força da comunicação através da capilaridade.
Na terceira parte, constatação, Régis destacou o fato de que os consumidores estão cada vez mais ativos e que a necessidade de se criar experiências de marca é fundamental. “Há muito tempo, o digital deixou de ser uma mídia, ele é uma infraestrutura. Assim, devemos entregar brand experience e tratar o consumidor como nosso amigo”.
