O conceito ‘É tudo sobre pessoas’ norteia o reposicionamento e a nova identidade visual da Escala. As novidades, de acordo com a diretoria da agência, são resultado de um processo de mudança operacional iniciado em 2015. O mote tem como intuito destacar e conduzir o trabalho da empresa. “Uma obviedade, mas que de tão óbvia, de vez em quando, se perde na correria do nosso cotidiano”, ressaltou o diretor-geral, João Miragem.
O novo posicionamento busca explorar as diferentes esferas da relação interpessoal. Entre os tópicos abordados no discurso, está a ênfase na humildade e na valorização do talento dos profissionais. Conforme o diretor de Criação, Saulo Barbosa, a logomarca também sofreu transformação, com o ‘E’ simbolizado por um sinal de mais, a fim de demonstrar o propósito de agregar pessoas. “Acreditamos que trazer mais cor para a Escala, nesta etapa, traduziria esta pluralidade, vivacidade e energia que estamos construindo com as pessoas ao nosso redor, seja equipe, clientes ou mercado.”
Desde 2015, os procedimentos internos da agência, essencialmente o processo criativo, foram revisados. Neste período, foram analisadas as metodologias aplicadas até então, como nos aspectos de arquitetura, design e teatro. Ainda, o grupo de colaboradores foi ouvido referente às suas experiências. Após, os setores passaram a atuar juntos na construção dos trabalhos. “No momento em que recebemos o briefing, reunimos todas as áreas. Até a Criação, em si, agora é feita com participação ativa das equipes de Planejamento e Mídia, com a proposta de que seja um projeto integrado, garantindo uma entrega pensada por muitas cabeças, por uma lógica e uma ótica mais amplas”, exemplificou Barbosa.
Miragem afirmou que o conceito orientará os próximos anos da Escala, além de registrar a importância da gestão horizontal na solidificação da nova marca. “Não é por acaso que chegamos aos 45 anos de história, logo, temos muitos valores que queremos que permaneçam nos guiando.” Também salientou a necessidade de saber lidar com indivíduos diferentes para que cada um possa exercer seus potenciais.
