A FMP (Fundação Escola Superior Ministério Público) aposta na web para divulgar o vestibular de verão da sua nova Faculdade de Direito. A campanha desenvolvida pela agência e21, cujo conceito é “O mundo reconhece os melhores”, apresenta um vídeo bem-humorado, de 40 segundos, que será veiculado apenas no YouTube e no Metacafe, com uma linguagem não-convencional para propaganda. Além de não ter trilha sonora, o filme possui, propositalmente, desenquadramentos e luz natural. “Utilizamos fortemente a internet como estratégia para um público de
A campanha também alcançou o Orkut. Foi criada a comunidade “Quero fazer Direito na FMP”, que esclarece dúvidas sobre o curso. “É preciso investir nessas novas formas de comunicação, antenadas com a garotada desse segmento”, recomenda Assumpção. Outras peças da campanha presentes na web são os banners, nos portais Queb e Kzuka, e o link patrocinado no Yahoo.
Na mídia convencional, a FMP entra com anúncios de jornal, outdoors em 20 pontos da cidade, freecards e três versões de spot para rádios. Com esse trabalho, a e21 torna-se a primeira agência de fora de São Paulo a lançar um comercial para ser veiculado apenas na internet. A criação da campanha é de Rafael Kasper e Márcio Abreu. A produção do filme ficou por conta da Contemporanea e a de áudio, da Radioativa.
