A equipe de Business Intelligence da e21, que monitora grupos de conversa do agronegócio, para entender as necessidades e expectativas desse mercado, capturou um áudio espontâneo de um agricultor, no qual ele fala das vantagens a longo prazo de se escolher uma colheitadeira Massey-Ferguson frente à concorrência. Na mensagem de voz, o produtor realiza cálculos financeiros de relativa complexidade, mas expondo seu ponto de vista um jeito espontâneo, claro e simples.
A partir deste depoimento, as áreas de Planejamento e de Criação da agência transformaram o áudio em uma peça de divulgação da marca, com uma animação que busca ser didática, leve e divertida. Este conteúdo em vídeo se integrou ao conceito de ‘Colheitabilidade’, também criado pela e21, para a divulgação das vantagens tecnológicas das colheitadeiras da marca na campanha deste ano. O resultado, de acordo com a agência, foi um material de alto poder viral, com capacidade de compartilhamento imediato, sendo divulgado de maneira natural em cada vez mais e mais grupos pelo Brasil afora.
Além disso, o vídeo também está sendo utilizado para impactos em outras plataformas da marca, como em suas diferentes redes sociais. O trabalho, de acordo com a e21, visa a mostrar que a agência está sempre com o dedo no pulso do agronegócio brasileiro, explorando todas as oportunidades para oferecer soluções diferenciadas para seus clientes do setor.
Ficha técnica:
Direção de Criação: Daniel Ramos e Fernando Garros
Direção de Arte: Rodrigo Castilhos e Rafael Brum
Planejamento: Eduardo Mello
Coordenadora de Negócios: Camila Mejolaro
Executiva de Negócios: Débora Palhares
Produção eletrônica: Gisele Pereira
Produtora: Zap
Edição de áudio e remixagem: Radioativa
Aprovação: Fernanda Teixeira, Patrícia Dias
