A e21 lançou o projeto ‘As Pessoas Mudaram’, iniciativa de conteúdo e inteligência de mercado voltada à análise de transformações sociais e de seus impactos sobre marcas e negócios. Dividido em nove capítulos, o estudo aborda assuntos como novos modelos familiares, envelhecimento, ecoansiedade, neurodivergência, comunidades digitais e mudanças no consumo de conteúdo pelas crianças.
O projeto foi desenvolvido a partir de pesquisas acadêmicas, estudos de mercado e outros dados reunidos pela equipe da agência. Conforme Audrey Campos, gerente de Projetos da e21 e supervisora da iniciativa, a proposta parte da percepção de que os novos comportamentos estão surgindo e se consolidando em uma velocidade maior. “A mudança é absoluta. E, pode acreditar: todos os negócios já estão sendo afetados, queiram eles ou não”, afirma.
Entre os assuntos contemplados estão as inquietações e as aspirações das mães contemporâneas; a solidão em uma sociedade hiperconectada; as perspectivas de vida depois dos 60 anos; a angústia provocada pelas ameaças climáticas; e as necessidades de pessoas neurodivergentes. A série também tratará do Brazil-core, das comunidades digitais, da relação entre infância e Marketing e das transformações nos relacionamentos.
Multiplataforma
Cada tema dará origem a um artigo publicado no site da agência. Os conteúdos também serão adaptados para vídeos, redes sociais, e-mails, palestras e workshops destinados às organizações. Além disso, o material será utilizado em encontros com lideranças e equipes de Marketing, nos quais os dados serão relacionados às realidades de diferentes produtos e serviços.
Para Lantier Mendes, um dos coordenadores do projeto, a iniciativa pretende estimular as empresas a observarem as oportunidades associadas às mudanças sociais. “A ideia é provocarmos uma reflexão nas empresas e nas marcas: será que você está percebendo as oportunidades que as mudanças na sociedade trazem para seus negócios?”, questiona.
