Seis dos 24 cases vencedores do Top de Marketing 2014 da ADVB-RS levam a assinatura da agência de comunicação integrada ek Marketing. São eles: Lindóia Shopping, no quesito Varejo; Midea, em Inovação em produto; Sicredi Agro, em Agribusiness; Sicredi Touch, em Finanças; Sanremo, em Design; e Santa Casa, em Saúde. Além de vencedores em seus segmentos de mercado, os cases concorrem aos troféus Ouro, Prata e Bronze, que serão entregues aos três principais destaques do ano, durante a cerimônia de premiação no próximo dia 27, em Porto Alegre.
Para a diretora de Comunicação da ek marketing, Estela Kurth, a apresentação das informações estratégicas de cada case, combinadas com um relato objetivo, contribuíram para que os clientes estejam entre os vencedores. “Nós construímos os cases preocupados em demonstrar a qualidade da estratégia que levaram os resultados às empresas. Todos são construídos a partir de consistente fundamentação”, explicou.
Os cases abordam inovações de produtos, como o forno de micro-ondas Midea Liva, uma linha ecoeficiente, com design alinhado à cozinha brasileira e com um menu pré-programado com receitas sofisticadas, saudáveis e infantis, que incluem o preparo de mamadeira e cocção de brigadeiro. Sanremo também inovou no design emocional, funcional e prático da sua linha de produtos pet, a qual trouxe potes e recipientes lúdicos que estimulam a alegria e criam empatia a partir da reprodução da expressão facial dos animais que caracterizam as peças para cães e gatos.
O Lindóia Shopping foi destaque com a estratégia de fortalecer o posicionamento da marca como um estabelecimento prático e funcional aos seus clientes, investindo em atrativos como estacionamento com 1h de tempo de isenção, reforma da praça de alimentação e um mix de lojas conveniente ao consumidor. Já o Sicredi foi premiado por dois cases: Sicredi Agro, que ressalta a atuação da instituição financeira na concessão de crédito rural e no relacionamento com pequenos, médios e grande agricultores; e o Sicredi Touch, conta desenvolvida para o público jovem.
A Santa Casa foi reconhecida por seu sistema de autossustentação. A instituição desenvolveu estratégias com o objetivo de criar um modelo de captação de recursos extraordinários por meio de projetos, envolvendo as esferas pública, privada e pessoas físicas, para apoiar a construção e a reforma das áreas físicas, assim como repor e atualizar o parque tecnológico da Santa Casa.
