No painel de abertura do Encontro Nacional de Anunciantes e Agências (ENAA), a diretora da Effective Brands New York, Marie Chan, falou para um público de cerca de 800 pessoas sobre os rumos do marketing. Ela destacou a influência do segmento nos negócios no cenário atual. A executiva ressaltou que “o que separa vencedores de perdedores é a capacidade de alavancar big data e trabalhar com dados” e destacou elementos que trarão sucesso no marketing 2020. “É preciso ter muitos insights, posicionamento de propósito, equipes inspiradoras, com focos definidos e habilidades necessárias”, constatou.
Com mais de 15 anos de experiência em estratégias e ações de marketing locais e globais, Marie reafirmou a necessidade de repensar o papel do setor e daqueles que trabalham na área. Ainda apresentou, brevemente, cases de diversas marcas, como o da Tintas Coral, que trabalha com o propósito de que “colorir lugares faz a vida das pessoas melhor”. “O marketing é importante demais para ser deixado só para os profissionais de marketing. Ele precisa envolver toda a organização, precisa ser a influência e a tomada de decisões, trabalhando junto com os CEOs”, defendeu.
A apresentação foi feita com base em pesquisa global realizada pela empresa, que projeta o futuro da área para os próximos anos. O levantamento ouviu aproximadamente 250 líderes de marketing das maiores empresas do mundo, para ter insights sobre o que estão pensando e o que esperam do futuro.
O painel segue com debate, com a participação de Rafael Sampaio, Mauro Dorfman e Daniel Skowronsky.
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