Para lançar a segunda temporada da série Narcos, a Netflix desenvolveu uma ação de branded content com os principais jornais do País, entre eles Zero Hora. A edição desta sexta-feira, 2, traz uma sobrecapa com reportagens publicadas há 24 anos, quando o traficante Pablo Escobar fugiu da prisão.
Produzido pelo clicStudio – núcleo voltado para a produção de conteúdo para marcas –, o material não interferiu no conteúdo do jornal, se limitando ao espaço da sobrecapa. As redes sociais também foram utilizadas para a divulgação. “Esse é um exemplo de eficiência numa combinação perfeita entre conteúdo, papel e digital, com a credibilidade que o jornal traz e a performance que o digital entrega”, afirma a vice-presidente de Jornais e Mídias Digitais do Grupo RBS, Andiara Petterle.
Conforme a empresa, esta não é a primeira ação desta natureza promovida pelo Netflix em Zero Hora. No dia 4 de março, para promover a quarta temporada de House of Cards, os leitores foram surpreendidos com declarações do presidente dos Estados Unidos, Frank Underwood. De acordo com o grupo, a ação teve grande repercussão, contando com mais de 270 compartilhamentos e 1,2 mil likes na publicação no Facebook de ZH.
“Essa ação de uma empresa 100% digital demonstra a força do meio jornal na construção de marca e na geração de impacto público. Quando bem executado, o branded content reforça a mensagem do anunciante e preserva a credibilidade que tanto distingue ZH e os jornais como fonte de informação confiável”, destaca o vice-presidente Editorial do Grupo RBS, Marcelo Rech.
