Com o slogan ‘Com Meu Biju é do meu jeito’, a Incomum estreou neste mês a campanha nacional de reposicionamento da Meu Biju, marca de arroz e feijão da indústria gaúcha Josapar. Com apelo popular, a ação conta com comercial de TV, jingle, materiais de PDV e anúncios impressos, que serão veiculados até dezembro. O material apresenta três perfis distintos de mulheres, procurando retratar a diversidade de consumidoras em todo o País. Também serão distribuídos brindes aos compradores, que serão convidados a partir de um manifesto a favor “do jeito próprio de se fazer arroz e feijão”. A Incomum também administra a relação da marca nas redes sociais, que até então estava ausente dessas plataformas. O perfil no Facebook será um canal estratégico de interação com o público-alvo.
Para desenvolver a ação, a agência realizou uma pesquisa qualitativa, em pontos de vendas das regiões Norte, Nordeste, Sudeste e Sul. A fim de encontrar peculiaridades regionais econômicas, sociais e de comportamento, os participantes foram questionados: Como é preparado o arroz e feijão na sua casa? Em geral, cada entrevistado demonstrou crer que o seu modo de preparo é o melhor. Foram entrevistados consumidores, vendedores, representantes e varejistas.
Ao trabalho de pesquisa, a Incomum associou uma análise da concorrência, envolvendo 10 marcas. Antes de propor a campanha, a agência ainda focou na construção do que a marca Meu Biju queria transmitir ou como iria se diferenciar em seu segmento. A análise de dados levou a um posicionamento que busca destacar a liberdade de se cozinhar da maneira que se gosta, reapresentando a marca como “solução diversificada e completa no segmento de arroz e feijão”. Para a estratégia de comunicação, foram utilizados dados sobre mercados, público e meio, considerando diferentes estágios (objetivos) e estratégias em cada uma das praças. “Não importa se o resultado é semelhante e se as receitas são as mesmas. Cozinhar arroz ou feijão é uma questão de orgulho”, ressalta a diretora de Criação, Gisele Treptow.
Confira o filme e o jingle da campanha Meu Biju.
