A sede do Foot.Hub recebeu o evento ‘Marketing esportivo e oportunidades de negócio’, nesta terça-feira, 6, com a apresentação de Jorge Avancini. A atividade teve início por volta das 19h30 com uma dinâmica onde cada presente se apresentou e, em duas palavras, resumiu e realizou uma ‘autopromoção’. Entre profissionais de imprensa e público em geral, a atividade contou com cerca de 50 inscritos.
Em exclusiva ao Coletiva.net, Avancini citou que, embora o mercado nacional do marketing esportivo tenha crescido exponencialmente nos últimos anos, ainda assim persistem algumas diferenças quando em comparação a outros polos, tais como Europa e Estados Unidos. “Acho que o ponto é a profissionalização. Eles estão anos-luz na nossa frente neste quesito. Até porque, lá existe uma configuração dos clubes um pouco diferente. Eles têm donos, é um modelo diferente do Brasil”, contou ele.
Em seguida, destacou que agora que os clubes locais começaram a ter maior constância em seus quadros. “Pode, às vezes, trocar a diretoria, mas o executivo ou a equipe, eles continuam. Por aqui era muito comum, até pouco tempo atrás, trocar um diretor e um presidente e toda a estrutura do Marketing – ou parte dela –, então os projetos não tinham continuidade”, citou.
Na conversa, salientou também que, atualmente, a dupla Grenal não deixa a desejar em nada a outros clubes sul americanos quando o assunto é marketing esportivo, e que, sim, são referência na área. “O que tem no Brasil de plano de sócio foi tudo copiado daqui”, lembrou, defendendo que, se houvesse uma lista com os cinco melhores planos da América do Sul, um dos dois gaúchos estaria nela. “Hoje, acredito que o Grêmio, justamente por estes critérios de inovação que o Beto Carvalho tem feito no clube”, reconheceu.
Avancini iniciou a palestra falando sobre a sua trajetória, que teve início fora da área esportiva. Entretanto, logo introduziu que entre 2009 e 2015 atuou como vice-presidente e diretor-executivo de Marketing do Sport Club Internacional. Também pontuou sua passagem como diretor de Mercado do Esporte Clube Bahia. Atualmente, Avancini é proprietário de uma empresa de consultoria ligada ao Marketing, que leva seu nome.
Na sequência do evento, contou sobre os planos de sócios e projetos de mudança de escudo promovidos pelo Internacional dos quais participou. Também lembrou que o slogan colorado ‘Campeão de tudo’ surgiu em um churrasco às vésperas da participação do time em um campeonato internacional. Questionado pelo público sobre como são produzidos os uniformes, afirmou que geralmente são desenvolvidos pela patrocinadora ainda na metade do ano anterior, e que a decisão final acaba por ser do clube. “Nenhuma patrocinadora enfiará goela abaixo”, apontou ele. Foi neste momento, que lembrou de um case no clube colorado. “Teve um ano que a Reebok apresentou uma camisa de cor salmão. Acabaram com a camisa e colocaram outra. Pra minha surpresa, no final daquele ano, o Barcelona decidiu a final do mundial com uma camisa salmão, e todo mundo achou linda a camisa”, lembrou ele.
Ao final da palestra, comentou sobre suas experiências no mercado baiano. “Lá, tivemos que montar toda uma rede de vantagens para fazer o torcedor do Bahia se associar, pois, para eles, somente ajudar o clube não bastava”. E destacou as atividades do marketing do clube do nordeste que “agora está com uma campanha de Dia dos Pais muito emotiva”. Segundo ele, a ação é para ajudar as crianças que não tem o pai identificado a encontrá-lo. “Acho que o Bahia tem sido muito criativo ao pegar aspectos tão locais, peculiares da região, que só quem morou lá entende”, finalizou.
