Com a proposta de celebrar o Dia do Corretor de Imóveis, a MRV lançou uma ação que tem por intuito valorizar a trajetória, o esforço e o impacto humano desses profissionais. A iniciativa aposta na mídia exterior digital — Digital Out-of-Home, ou DOOH — para levar mensagens personalizadas para quem atua no mercado imobiliário. Em Porto Alegre, são 102 pontos distribuídos em 32 bairros.
O conceito criativo parte de situações presentes na carreira dos corretores, como a primeira venda, a persistência em uma negociação complexa e o acompanhamento de uma família na conquista de um novo lar. A ação está presente em 20 cidades brasileiras, somando 800 pontos de mídia.
A estratégia busca combinar alcance e proximidade de acordo com cada praça. As mensagens são concentradas em locais de grande circulação e nos arredores dos estandes de vendas e lojas da MRV, visando aproximar a comunicação dos espaços em que os corretores trabalham e circulam.
Em uma delas, a comunicação parte da expectativa que antecede a conquista de um imóvel. Uma das peças resume esse conceito ao dizer: “Antes da família dizer ‘é nosso’, teve um corretor dizendo ‘vai dar certo’. Feliz Dia do Corretor de Imóveis”.
Olhar para o profissional
“A escolha do DOOH parte de uma estratégia de proximidade. Queríamos que a homenagem encontrasse o corretor nos lugares em que ele trabalha e circula, por isso combinamos pontos de grande fluxo com inserções próximas às nossas operações”, afirma Alexia Duffles, diretora de Marketing da MRV&CO. Segundo ela, a iniciativa é uma forma de reconhecer o papel humano e estratégico dos profissionais, que vai além da venda de imóveis e ajuda a transformar planos em conquistas.
A campanha também se estende aos canais digitais oficiais da companhia, com a publicação das peças e de um vídeo no formato aftermovie — vídeo resumo —, que registra a ação e as reações dos corretores ao encontrarem as mensagens pelas cidades.
