Com três anúncios, que serão veiculados em jornais e revistas de maneira colaborativa, além de ações digitais, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) e a Federação Nacional de Propaganda (Fenapro) desenvolveram uma campanha que visa a estimular a retomada da normalidade econômica no setor publicitário.
Com base em análises do comportamento dos negócios em crises anteriores, as entidades se uniram para criar uma ação para ressaltar que o primeiro passo para voltar à normalidade econômica é adotar uma atitude ativa. Desenvolvida pela Dentsu, a campanha lembra que a publicidade é um dos principais instrumentos que as empresas têm para reagir em momentos difíceis, “inclusive para aproveitar o fato de que diminui a competição pela atenção dos consumidores”, afirma o presidente da Fenapro, Gláucio Binder.
Sobre a estratégia criativa, o presidente e CCO da Dentsu Brasil, Mario D”Andrea, comenta que “muitas vezes esperamos que algo aconteça. E esse “algo” não acontece exatamente porque ficamos parados. Isso se aplica perfeitamente à vida empresarial”, pontua, e explica que, no mundo dos negócios, tomar novas decisões é mais produtivo do que não tomar decisão alguma. “As peças desenvolvidas procuram mostrar como a publicidade pode ajudar a enfrentar momentos difíceis e encontrar novos caminhos”, esclarece.
Nos anúncios, o assunto foi tratado por meio de analogias diretas com esportes. Já nas redes sociais, serão mostrados exemplos reais de cases de sucesso do mercado publicitário, como empresas que tomaram iniciativas diferentes durante os últimos anos e obtiveram bons resultados, conforme explica Mario.
Para o presidente da Abap, Orlando Marques, o que movimenta a economia são os negócios feitos no dia a dia pelo conjunto das empresas que competem pela preferência dos consumidores. “Por isso, é essencial que elas utilizem os instrumentos que ativam suas vendas, entre os quais a publicidade sempre se destacou”, pontua, e lembra que em épocas difíceis muitas empresas se retraem, “o que contribui para alimentar a espiral negativa, que afeta cada uma delas e o conjunto”.
De acordo com as entidades, a ação permitirá que as agências brasileiras que atendem a empresas anunciantes tenham mais um sólido argumento para estimular seus clientes a aproveitar o momento e incrementar seus investimentos em publicidade, que têm o potencial de gerar o aumento de vendas.
Ficha Técnica
Título: Anuncie. E deixe a crise pros outros.
Anunciante: Abap/Fenapro
Peças: Anúncios (revistas e jornais) e Redes Sociais
Agência: Dentsu Brasil
Diretor Geral de Criação: Mario D’Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Diretor de Arte: Filipe Cuvero
Redator: Mario D”Andrea
Vice Presidente de Operações e Negócios: Mauro Rabello
Atendimento: Rodrigo Rosseto
Ilustração: Caio Belim
Aprovação Cliente: Orlando Marques, Glaucio Binder e Rafael Sampaio.
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