Após a primeira fase, que apresentou o conceito da nova linha Pense Light da Batavo, tendo como garota-propaganda a modelo Ana Hickmann, acaba de estrear campanha focada nos benefícios dos produtos. “Muito mais do que um conceito, é uma filosofia de vida. A linha vende bem-estar e está completamente alinhada com o conceito geral da marca Batavo: De bem com você. São produtos para quem está de bem com a vida e que, mais do que baixas calorias, têm uma atitude saudável e uma vida leve”, explica Mauro Dorfman, diretor-geral da Dez Propaganda, agência responsável pela comunicação da marca.
Nesta segunda fase, que será veiculada até o fim de julho nas revistas Veja, IstoÉ, Época, Contigo, IstoÉ Gente, Caras, Quem Acontece, Revista da Semana e revista O2, o destaque é para o produto. A idéia é que os consumidores reconheçam a linha Batavo Pense Light na gôndola. A campanha contará ainda com 1000 inserções em canais de TV fechada, veiculadas na grade de programação da TVA. Complementam a ação merchandisings no programa Hoje em Dia, da Rede Record. A campanha tem como público-alvo mulheres das classes AB, de
