A Escala cria uma nova ação para a marca Ilhabela de Calçados Grendene. O objetivo é dar continuidade ao evento “No Capricho”, realizado em 2006, pela revista Capricho, em que as 45 meninas, com idades entre 15 e 18 anos, que foram fotografadas no espaço da “Perua da Moda”, agora participam do “Concurso Perua da Moda Capricho Ilhabela”.
Elas foram apresentadas em um anúncio na edição de 15 de fevereiro da revista. O público poderá eleger entre elas, o “look” que mais identifica a “atitude Ilhabela”. A votação é feita pelo hot site e termina no dia 15 de março. Os cinco looks mais votados receberão prêmios da Grendene. Para validar o voto, é necessário escrever uma mensagem, e os autores das 20 mensagens mais interessantes ganharão brindes.
Foram desenvolvidos anúncios de página dupla que serão veiculados na Capricho como parte da estratégia de mídia. Um deles, com os cinco melhores looks eleitos, será veiculado na edição de 29 de março. Na seqüência, um anúncio da marca apresentará o produto Ilhabela. As 20 frases escolhidas estarão no hot site.
