Escala apresenta campanha para a “democratização” do vinho

A agência Escala desenvolveu uma campanha para o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), que propõe a “democratização do vinho brasileiro”. O projeto foi lançado nesta terça-feira, 5, durante a feira de vinhos Expovinis 2009, em São Paulo. A ação traduz o novo posicionamento dos vinhos nacionais, propondo uma mudança de consumo da bebida. Com o conceito “Abra e se abra”, a campanha propõe que o consumidor experimente e se deixe conquistar pelo vinho brasileiro.

A campanha será lançada mundialmente na próxima terça e quarta-feira, dias 12 e 13 de maio, na feira de vinhos London Wine Fair, em Londres. Segundo o diretor-executivo do Ibravin, Carlos Raimundo Paviani, o objetivo é reposicionar a categoria de vinhos brasileiros no mercado nacional e iniciar um processo de construção da imagem e posicionamento da marca no exterior.

Os designers Humberto e Fernando Campana, conhecidos como “Irmãos Campana”, criaram o ícone da campanha, um saca-rolha que representa a atitude de abrir a cabeça para novas experiências.