Com a ampliação do mix de produtos oferecidos e aumento da percepção dos já existentes, o briefing da campanha criada pela Escala para a Colombo iniciou com o objetivo de ir além do básico. Para isso, era preciso detectar e assinalar ao consumidor as novas linhas de produtos oferecidas pela rede de lojas. “Com a estratégia de explorarmos a amplitude do mix de produtos e apresentar ao consumidor uma gama maior de itens do que ele estava acostumado a encontrar em uma loja Colombo, surgiu o conceito ‘Mais do que você imagina’, explica Hugo Novaes, diretor de criação da Escala.
O conceito da campanha ‘Natal Colombo – Mais do que você imagina’ foi construído por dois caminhos: o viés racional e o viés emocional. Pelo lado racional, as peças mostram que o consumidor encontra mais variedade, mais produtos, condições de pagamento, atendimento e negociação. Isso tudo é intercalado pelo viés emocional, com mais interação com a família e com os amigos, surpresas, alegria, festa e presentes.
Os comerciais de TV, produzidos pela Estação Elétrica, com direção de Cláudio Veríssimo, já estão sendo veiculados. Na estreia da campanha, três anúncios de formato diferenciado serão publicados, em sequência, no jornal Zero Hora. O tradicional tabloide de ofertas também já está sendo distribuído nas lojas da rede e encartado em diversos jornais.
No rádio, uma ação diferenciada veiculada em três redes de rádio gaúchas tem destaque na campanha: a partir de um horário específico, diversos comunicadores das rádios das redes RBS, BAND e Pampa estarão falando do Natal Colombo e ‘conversando’ um com o outro sobre as ofertas, interligando os canais de cada rede. No VT de televisão, os comerciais terão uma surpresa: enquanto o consumidor acredita que já encerrou, a Colombo apresenta uma oferta extra, relacionando ao conceito Mais do que você imagina. A campanha segue no ar até o dia 25 de dezembro.
