Entrou no ar nesta semana a campanha de lançamento do chocolate Aplauso, novo produto da Neugebauer. Criada pela Escala, a ação usa o humor para posicionar o produto entre o público jovem. Com ações em redes sociais, outdoors, anúncios e ponto de venda, as peças aproveitam o nome do produto para homenagear figuras que vivem se exibindo. Os primeiros alvos do chocolate foram os “bombados de academia”, os “puxa-sacos do trabalho” e as “baladeiras arroz-de-festa”, entre outras figuras.
Na web, a agência apostou em uma ferramenta que permite às pessoas mandarem, elas mesmas, “aplausos virtuais para quem merece”. “Mais do que lançar um novo produto, queremos que as pessoas interajam com o conceito e tragam o bordão ‘Quer Aplauso? Então toma!’ para o dia a dia”, explica o diretor de criação, Régis Montagna.
