A agência Escala assina a nova campanha publicitária do Colégio Anchieta. Baseada em ações de sustentabilidade, a campanha também inclui um plano de comunicação. A agência criou uma estratégia de relacionamento e interatividade com os internautas, e o hotsite Acenda esta ideia para estimulá-los a práticas sustentáveis no dia a dia. Apagar uma lâmpada de suas casas, provando que pequenos atos, quando unidos, podem fazer uma grande diferença para o planeta, é uma das dicas.
Para a campanha na mídia, há outdoors produzidos com lona feita de garrafas pet e front lights impressos no verso de lonas reutilizadas – com as quais serão produzidos estojos posteriormente doados para organizações sociais da cidade. A campanha de matrículas, ao invés de falar sobre o próprio colégio, convida as pessoas a adotarem práticas mais sustentáveis, como mostram os anúncios: “Esta lotação elimina a necessidade de muitos carros virem para o trânsito” e “Este jornal pode levar informações a mais pessoas se você emprestá-lo”.
Dentro deste conceito, um dos principais desafios da agência foi criar um spot de rádio. Sem a possibilidade de substituir materiais como papéis, lonas e tinta e trazer à tona o debate sobre a economia de recursos, a agência gravou o spot com o mínimo necessário. Utilizou apenas um locutor e um computador – e com todas as luzes apagadas. O comercial gerou uma economia equivalente ao consumo de oito aparelhos de ar-condicionado, 29 lâmpadas e 14 computadores durante o período de gravação. O spot está disponível no site do colégio.
Além de criar a campanha, a Escala propôs ao colégio Anchieta a contratação de consultores, que desenvolverão um projeto 360 graus com o foco em sustentabilidade. Esses profissionais mapearam as dependências da escola e os planos pedagógicos, realizando um inventário de todas as práticas e possibilidades de se tornar mais sustentável.
A agência também está adotando os conceitos de sustentabilidade internamente. Lançou o desafio para que todos os colaboradores pensem em novas formas de empregar a prática na empresa e nas campanhas publicitárias desenvolvidas. “Não acreditamos em um núcleo que trabalhe a sustentabilidade. Esta é uma pauta que deve fazer parte da rotina e estar na cabeça de todos”, explica a diretora de negócios da Escala, Kenya Couto.
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