Aproveitando o Dia das Crianças, a Escala Comunicação & Marketing desenvolveu anúncios para a Fundação Projeto Pescar, organização que atua na formação e resgate da cidadania de crianças e adolescentes em situação de risco, incentivando empresas a montarem escolas profissionalizantes em suas empresas. Para sensibilizar e envolver a sociedade em torno da causa, a agência focou as peças no trabalho infantil. Com o conceito Adultos ganham a vida trabalhando. Crianças perdem, as peças mostram que crianças e adolescentes envelhecem mais rápido quando precisam trabalhar desde cedo.
As peças fazem parte do Projeto Grandes Causas, desenvolvido pela Escala para apoiar e dar visibilidade a instituições filantrópicas. A agência cria campanhas e ações gratuitas e busca parceiros para produzir e veicular também sem custos. Para essa ação, contou com a parceria do fotógrafo Marcus Vinícius, da Casa do Vaticano e dos jornais Correio do Povo, O Sul e Jornal do Comércio – todos de Porto Alegre – que publicaram os anúncios.
