A Escala Comunicação e Marketing assinou hoje contrato com a Voltage, uma consultoria paulista especializada em pesquisa sobre tendências de comportamento e desenvolvimento de ações de marketing. A empresa utiliza o sistema desenvolvido pelo sociólogo e professor holandês Carl Rohde, que incorpora a figura dos cool hunting, ou seja, caçadores de novidades. Carl Rohde explicou em entrevista coletiva realizada no final da tarde que a metodologia é desenvolvida através de jovens que são selecionados nas mais diversas tribos da sociedade. “Os cool huntings têm orgulho em nos informar sobre produtos, marcas e ícones. São pessoas que se destacam em suas áreas e têm suas profissões”.
Os relatórios são feitos a cada seis meses do ponto de vista psicológico e antropológico, e no Brasil a faixa etária analisada vai dos 18 aos 28 anos. “O truque é perguntar não só o que é bacana, mas por que tal coisa é bacana para que a informação não fique superficial”, revelou Rohde. Segundo o diretor de Planejamento da Escala, Martin Haag, “a metodologia não veio para modificar, mas para ampliar as ferramentas de trabalho do planejamento da agência. Com essa pesquisa, podemos entender as motivações das pessoas para prever o mercado e até promover uma tendência”, disse Haag.
Haag ressaltou que, com a parceria, a Escala torna-se a primeira agência de propaganda brasileira a trabalhar com o método de monitoramento de tendências. A novidade será apresentada daqui a pouco, em uma palestra no Átrio do Santander Cultural (Rua Sete de Setembro, 1028).
