No último sábado, 17, duas campanhas desenvolvidas pela Escala, com foco no segmento infantil, estrearam. As peças foram criadas para a linha Hello Kitty e Ben 10, da Grendene. Dois filmes de 30 segundos apresentam a identidade de cada uma das marcas, focando meninas de oito a 10 anos, no caso da Hello Kitty, e meninos de três a sete anos, para Ben 10. Dinâmicas, coloridas e direcionadas para o universo infantil, as campanhas contam ainda com displays, sinalizadores, cubos, embalagens especiais e banners de internet.
O comercial da linha voltada às meninas foi baseado no comportamento, cada vez mais frequente, do público-alvo, que é o de conversar através de siglas. Os códigos foram utilizados para valorizar os produtos da marca, a partir de um universo que as meninas entendem e compartilham. Toda a coleção da Hello Kitty foi batizada de acordo com esse “segredo” que só as meninas conhecem. Dessa forma, as pequenas consumidoras poderão escolher entre a botinha OMG (Oh My God), a sapatilha LDM (Linda Demais), a birkin TDB (Tudo de Bom) e a sandália ADP (Amei de Paixão).
Para a coleção Ben 10, a Escala criou uma ação com foco na criatividade e imaginação do target, que gostam de brincar de lutas e inventar golpes. Cada produto da coleção ganhou o nome de um golpe e, nos filmes da campanha, os pequenos aparecem derrotando aliens com os seus calçados. Os meninos poderão escolher a Voadora Intergaláctica (tênis), a Rasteira de Luz (sandália que brilha no escuro) ou a Pisada do Trovão (galocha).
