A Escala apostou em uma ação diferenciada para divulgar a campanha de vacinação contra a gripe da Unimed Porto Alegre. A iniciativa se destaca por disseminar o vírus da gripe na rede social Twitter, utilizando a ferramenta como forma de publicidade e alerta e não como promoção da marca. Para isso, a agência criou um usuário no Twitter que personifica o vírus. “A Gripe” adiciona integrantes do site e, a cada novo contato, a pessoa recebe uma das mensagens em seu e-mail: “A Gripe está seguindo você. Faça a vacina!”; “Aproveite que a Unimed tem preço especial para clientes de 15/4 a 15/6.” “Não espalhe a gripe por aí. Faça a vacina da Unimed e espalhe saúde”.
A iniciativa inusitada busca informar a população sobre a importância de se vacinar contra a gripe, já que a ferramenta possibilita que as atualizações sejam exibidas no perfil do usuário em tempo real e também enviadas a outros usuários. A ação acontece até quinta-feira, 7 de maio.
Com o mote “Chegue mais perto e sinta este cheiro. Lembrou como é ruim ficar gripado e não sentir cheiro nenhum?”, a campanha da Unimed também está nas ruas de Porto Alegre incentivando as pessoas a se vacinar contra a gripe. Promotoras estão percorrendo lugares públicos como ruas, parques e shoppings e oferecendo amostras de perfume em papéis como se fossem vendedoras. Ao cheirar o papel para sentir o aroma, a pessoa abordada não sente cheiro nenhum. Na verdade, a promotora borrifa água ao invés de perfume na amostra com a mensagem: “Lembrou como é ruim ficar gripado e não sentir cheiro nenhum? Clientes Unimed têm desconto na vacina da gripe até 15/6. Em vez de espalhar a gripe por aí, faça a vacina e espalhe saúde”.
