A Escala desenvolveu a nova campanha digital da Panvel Farmácias a partir de um estudo publicado na Revista Comprehensive Psychology. A pesquisa revelou que as pessoas têm seus níveis de ocitocina elevados depois de dar abraços prolongados. Sob este conceito, o filme para redes sociais destaca a atuação do hormônio no organismo como um calmante natural, que estimula o bem-estar de seus clientes.
A campanha “Abraço demorado”, conforme o diretor de Criação da Escala, Flávio Waiteman, reforça hábitos que pais e filhos fazem com frequência. “O filme demonstra os ganhos em bem-estar. Uma marca que traz essa novidade, ressignificando o ato de abraçar, deve ficar mais tempo no coração das pessoas”, aposta.
Baseada na informação do estudo, que garante que um abraço com duração superior a 20 segundos libera ocitocina, a agência promoveu encontros onde as pessoas se abraçavam. Com isso, capturou as reações de cada dupla, e, ao longo das gravações, percebeu que, além da alteração hormonal, os participantes apresentaram redução dos níveis de pressão sanguínea e batimentos cardíacos.
Ficha técnica
Campanha: Abraço Demorado
Cliente: Panvel
Atendimento: Fernando Picoral e Alfredo Fedrizzi
Direção de Criação: Flávio Waiteman
Redação: Flávio Waiteman
Direção de arte: Guga Dias da Costa, Danielle Almeida e Renan Bulgari
Produtora de vídeo: Estação Filmes
Direção de cena: Gabriel Horn e Guga Dias da Costa
Produtora de áudio: Fly Áudio
